A campanha Portugal
West Cost já tinha dado grande polémica e escândalo. Houve uma natural indignação ao saber-se que o governo português, pela mão do ministro Manuel Pinho, tinha pago uma soma astronómica ao fotógrafo Nick
Knight por umas fotografias trabalhadas em
photoshop, sobre retratos de portugueses famosos. A campanha terá custado à volta de 1 milhão de euros e dava de Portugal não a imagem de um país, mas a imagem de uma marca.
O conceito era retorcido e o resultado gráfico decepcionante: mal se reconheciam as caras dos portugueses de excelência num trabalho frio, sem referências à identidade de Portugal.
Os fotógrafos portugueses ficaram irritados. Foram trocados por um estrangeiro e deixaram de receber uma fatia generosa do Ministério da Economia. Também se algum português tivesse ficado com a encomenda jamais teria tido a lata suprema de pedir tais honorários.
Manuel Pinho é um amador de fotografia, conhece e convive com alguns fotógrafos portugueses e a sua mulher é em grande parte responsável pelo
BesPhoto. Percebe-se que tenha ido buscar uma truta estrangeira para fotografar
Portugal. Por prestígio, gosto e um evidente novo-riquismo pago cá pelos contribuintes.
Já Duarte Pacheco nos anos cinquenta contratou o célebre fotógrafo
Cecil Beaton para o fotografar no seu gabinete de Ministro das Obras Públicas, no Terreiro do Paço. O corporativismo não pode vingar neste tipo de opções, nem noutras claro. Mas quando depois o resultado é um desastre alguém deveria assumir as responsabilidades pelo fracasso. E aquela campanha foi desastrosa. Bastaria o pequeno pormenor de a campanha ter passado apenas em Portugal, estando a promover o país para estrangeiros que já cá estavam, para o seu objectivo ser de um ridículo atroz.
Agora parece que Manuel Pinho vai repetir a dose com outro fotógrafo que, porventura para não
ficar atrás de Nick, vai facturar outro milhão!...
Apanhado pela TVI na rua, Manuel Pinho começou às voltas sobre si próprio, como o senhor Faísca do
Noddy, evitando responder à pergunta do repórter maçador. Balbuciou que era assunto do turismo e conseguiu
sair à pressa da meada feita pelo jornalista.
Perante tanta atrapalhação é de crer que vamos ter mais uns retratos extraordinários com um preço extraordinário. É verdade que a qualidade dos fotógrafos, e não só, não se mede ao retrato, nem a peso, nem a metro, mas uma campanha fotográfica de um milhão ultrapassa tudo o que se passa em produções fotográficas, mesmo em
Hollyood. E para estar na moda, e brincar ao
photoshop sobre umas fotos mal amanhadas, há por cá uma rapaziada que faz melhor e mais barato. E fica tudo em família.
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Fotografia de Luiz Carvalho/ Expresso
